Publicidad Ficticia

Hace pocos días causó polémica la denuncia que se había hecho hacia una empresa de cosméticos en Inglaterra, por usar una imagen de Julia Roberts demasiado desenfocada de la realidad. La protesta surgió a raiz de que se usó una imagen de la actriz donde se notaba claramente y de forma exagerada los efectos de fotoshop para modificar su imagen y promociar de esta forma la marca de maquillaje. Después de este episodio se ha vuelto a cuestionar el uso de programas como fotoshop en la publicidad. ¿Sabían ustedes que ninguna foto de publicidad se publica en revistas o en anuncios sin antes ser retocada en Fotoshop? Quiza los que estén familiarizados con el diseño o la publicidad lo sepan, no obstante la mayoría de los mortales ignoramos este pequeño detalle. 
Es importante hacer una reflexión de hasta qué punto puede ser considerado ético el manejo que se da a la publicidad hoy en día. Si partimos desde la idea de que una gran parte de la publicidad esta diseñada para vendernos una imagen, ciertamente podemos decir que estamos siendo engañados. En el caso de las empresas de maquillaje sería mas honesto que nos vendan fotoshop -o programas similares- en lugar de maquillaje. Y esto no es algo que se limite al campo de la belleza, la publicidad esta en todo.
Por lo tanto si lo que promocionan no es una imagen real, si no son estandares alcanzables, entonces estamos viviendo en un mundo ficticio. Después se preguntan porqué tantas personas con anorexia o bulimia, y no nos damos cuenta que estamos rodeados por ideales de belleza inalcanzables. Y esto no es un tema que como muchos creen solo afecta a las mujeres; si bien es cierto esta comprobado que la mayor parte de la publicidad promociona todo tipo de productos con la imagen femenina, estos estandares de belleza tambien afectan a los hombres. Asi que no se trata solamente de un resentimiento social femenino, sino que a todo nivel y para toda clase de persona se establacen prototipos de belleza falzos.
Y tampoco es cuestión de irnos al otro extremo, nadie esta pidiendo que nos llenen las revistas de gente fea, solamente que se usen ideales de belleza reales. Todos pueden recordar la campaña de Dove por ejemplo, que promociona precisamente un acercamiento a la belleza mucho mas tácito y real. Y por otro lado también depende del público recibir toda la publicidad con mayor criterio. Seamos más honestos con nostros mismos.

   

¡Tengo veinte años, quiero vivir!

En un momento en que realmente lo necesitaba, tan pertinaz como siempre, mi amiga María José se dio cuenta que necesitaba dejar de sentirme tan extraña y me pasó la siguiente frase que ella había encontrado. Me lo dijo por teléfono pero me llegó a alguna parte muy honda de la retina del subconsciente porque era ideal, era precisa, perfecta, genial, exacta para como me he venido sintiendo. Esta frase llegó a mi vida, en el momento puntual en que debía llegar. Y no exagero, creo que va a cambiar mi vida. Obviamente la frase tenía que venir de un genio como Simón de Beauvoir, para quien, a la Majo y yo, solo nos falta fundar una religión. Y cualquier otra cosa que pueda decir queda corta ante la fuerza y la potencia de esta frase. A veces me pregunto qué haría sin la Majo que siempre llega con lo que necesito. 

Oh triste despertar, vida sin deseo y sin amor. Todo agotado ya  y tan pronto, el atros aburrimiento. ¡Esto no puede durar! ¿Qué es lo que quiero? Nada. ¿Que es lo que puedo? Nada. ¿Mi libro? Vanidad. ¿La filosofía? Estoy saturada. ¿El amor? Demasiado cansada. Sin embargo, ¡Tengo veinte años, quiero vivir!

¡No estoy fácil no, No soy dócil No!

Hoy estábamos en el almuerzo, con mucha gente sentada frente a la mesa porque como era el día del padre, pues hubo comida especial y toda la vaina. Entonces estábamos allí como doce personas y justamente en el momento del brindis -bueno, minutos después del brindis cuando todavía no soltábamos la copa ni traían los platos fuertes- a la amiga confianzuda de mis padres se le ocurre mirar a mi hermano menor y decir lo grande que esta y añadir a su comentario el hecho de que ella lo había criado. "¡Yo te críe!" Si, muy tierno de su parte. Y como no se vio conforme con eso, me regresó a ver y para que yo no me quede con las ganas añadió "¡A ti también Eleanor!" También muy tierna, como no. No obstante, no le bastó eso, sino que debió agregar su ponzoñosa opinión personal: "Aunque tu de chiquita eras de un mal genio terrible. No, no, insoportable eras de pequeña, tremenda. Ahí yo le llamaba al Juan para que te ponga en orden porque la verdad contigo no se podía" Y allí estaba yo muriéndome de la vergüenza, tratando de cubrir mi incomodidad con la copa de champan, un intento inútil por cierto cuando tenía a doce personas mirándome fijamente y riéndose divertidos mientras en sus adentros le daban toda la razón a la cotorra esa. Y yo pidiendo a la tierra que por favor, si tiene piedad, se abra y me trague; claro eso no pasó, todo lo contrario, tuve que sonreír amablemente y soportar la segunda parte de mi humillación.

Al ver que estaba muriéndome de vergüenza, mi madrina decidió ayudarme -digo, todo mundo notaba que esos comentarios me estaban haciendo sentir de lo más incomoda e incluso, que estaban fuera de lugar- y tratando de aplacar semejante bochorno dice: "Bueno si, pero ahora ya no es así. ¿No cierto mija?"  Quizá trató de arreglarlo, el punto es que lo empeoró porque todos esperaban una respuesta. Pero que clase de respuesta puede dar una persona humillada sin ser soez y grosera -en mi caso, ninguna- por lo tanto me limité a seguir sonriendo como si todo eso me hiciera gracia. Además tampoco respondí porque antes de que yo pudiera articular palabra, la dueña del primer comentario continuó: "¡No, es que ahora no puede! Si ahora es una señorita ¡Como va a ser mal genio si ya es toda una señorita!". Mi mamá que estaba al otro lado mío me miraba con ojos de astucia como diciendo: "¡Ves, no soy la única que lo ve así! Tengo razón, siempre te lo he dicho...ahora mira como te hacen quedar mal jajajaja". Yo mientras tanto rogaba por piedad, por piedad,  ¡Por Piedad! al cielo, que si existía justicia en este mundo, pasaran al siguiente punto de la reunión, y que esa vieja parara de hacer comentarios humillantes de mi. Obviamente, no existe justicia en este mundo, claro. Y el siguiente comentario fue: "Claro, si con los chicos no puede tener ese genio". Y entonces allí fue mi cara de:

O.o ¡¿WTF?!

Pues sí, soy mal genio y ¿QUÉ MADRES? Vivo hasta la madre, que todo mundo en mi casa se ensañe con mi mal genio. Y como si no fuera suficiente los veinte años de reprimendas de mi mamá -"Una mujercita debe ser dócil" "Ese genio Eleanor es insoportable"- ahora encima, tengo que soportar que mi mal genio se tema de conversación y burla del almuerzo festivo. ¡Un maldito cuerno!

Soy como soy y punto. ¡Un jodido y fregado PUNTO! 

Y mejor ni entro en discusión sobre eso de que los chicos, que una señorita. ¿WTF? Esto no es la época medieval. Tener vagina no significa que me puedo tragar todo el mal genio. ¡Tarados!

Me apenó muchisimo no poder subirme a la mesa y cantar esta canción:

No estoy fácil no, no estoy dócil no
no estoy cordial ni sensato, no tengo ninguna razón para estarlo
No estoy calmo no, no estoy sobrio no
no estoy alegre bien claro, no tengo ninguna razón para estarlo

Sé que no quiero seguir en lo obscuro ni del futuro quedar al amparo
igual que un vampiro frente a un justiciero o un carcelero en seguro de paro
y a pesar que es impuro este juego grosero, no le disparo ni me retiro
no soy un cordero a matar con cianuro, soy un guerrero y todavía respiro

Dios nos libre de una mujer Despechada

¿Qué pasa cuando una mujer se enoja? Y no lo pregunto como si la furia de las mujeres fuera diferente a la de los hombres, un momento de furia es un momento de furia no importa si llevas bragas o boxer. No obstante, esta vez voy a hacer un poco de lado todas mis ideas de genero conciliadoras y lógicas como las que usa Simon de Beauvoir para ponerme bajo una posición mas básica y mas conocida también: Cuídense de una mujer enojada. 
En la película de XMen, no me pregunten que número, hay una parte del guión en la que se dice: 
"Dios nos libre de una mujer despechada".
Pues bueno, hoy lo corroboro. Dios los libre de una mujer despechada. 
Digo, hasta que punto se debe tener paciencia y se debe perdonar. Se espera que porque uno es mujer vaya haciendo de santa y perdonando errores a diestra y siniestra, pues no. De hecho muchos son los que dicen que las mujeres son mucho mas tiranas que los hombres, la historia no nos ayuda mucho pero de todas formas, por algo será que lo dicen.
Pensando en todo esto, me acordé de este musical y pues les dejo para que lo miren porque total nunca se sabe cuando la mas tranquila de las mujeres puede reaccionar de una manera que nadie espera, sobre todo cuando nos sacan de nuestras casillas. ¿Brujas histéricas? ¡Ja! nada  tan alejado de la realidad, en verdad de las que deben cuidarse es de las que no se sabe cuándo han perdido la paciencia. 
No busquen el perdón de una mujer.

Bueno, sí búsquenlo, pero procuren que le haya pasado el enojo. Mas bien dicho, procuren no hacerla enojar. 

Cuando pasamos del pelo largo al pelo corto

Y ya que en el post de hace un ratito estábamos hablando de histéricas, de paso también me acordé de esto. Este es un post de una chica muy joven pero con mucho futuro (no es mi amiga ni la conozco, así que no estoy haciendo propaganda a nadie), sabe decir las cosas de mil maravillas. Y en especial en este post, la tipa se pasó, en serio se pasó. Este post es lo máximo. Lo colgaré en la cabecera de mi cama y le pondré velitas. Ok, exagero, pero en realidad es muy, muy, pero muy bueno. Por favor léanlo. Ayer cuando lo encontré, me dieron ganas de correr a imprimirlo y ponerme a repartirlo en hojas volantes a toda la gente, pero mejor lo hago por acá. En serio esta muy, muy bueno. Me identifiqué inmediatamente con el texto. Sé que habrán chicas que se van a sentir igual, y chicos...no, no los estoy discriminando, también les va a gustar. De hecho, hago la aclaración no para separar entre chicos y chicas sino para que quede claro que este es un texto que no es solamente para chicas como algunos suelen creer.
Les pego mi fragmento favorito:
"Hoy no quiero ni pensar en un matrimonio, vestido blanco e iglesias. Quizás consiga varios amantes ya que no tendré tiempo para compromisos. Cambiamos cuando decimos dejar de escuchar música disney y pasar al punk rock de los 70. Cuando empezamos a odiar las comedias románticas y queremos llenarnos de dramas sin finales felices. Cambiamos cuando nos dimos cuenta que lo más importante no es conseguir un buen marido sino conseguir éxito profesional y reconocimientos. Cuando pasamos del pelo largo al pelo corto. Cambiamos cuando dejamos de ser sumisas y es entonces cuando alguien nos  llama revolucionaria."
Dije un fragmento y casi me animo a pegar todo el texto jeje. En fin, un aplauso para esta chica. 
Aun mejor, para todas. 
Y ya que estamos regando aplausos, no esta demás para los chicos también. 
Ok, to many. 

Clásicos estereotipos Femeninos

Para variar, andaba por ahí leyendo un poco de por aquí y por allá, y entonces encontré esto. Soy consciente que habrá gente que piensa que ando rebuscando esta clase de temas (ya hasta me da vergüenza ponerlo en Facebook) y me tendrán catalogada como la típica feminista consumada y antipática, resentida social y feucha que odia a los hombres. Pero no, no es así. Aclaro: No es así. No odio a los hombres. -Y aun mas importante, no soy feucha-. Pero ¿Qué puedo hacer si estos temas son tan reales? ¿Acaso no les duele? ¿No se indignan? En fin...solo se los dejo para que reflexionen.  He copiado el texto, ya sabrán que pensar sobre los estereotipos con los cuáles tenemos que cargar algunas mujeres. Es cierto, no para todas es igual. No generalizo. Aclaro: No generalizo.  Al menos ríanse, a veces es lo único que podemos hacer nosotras para sobrellevarlo.     1.  Si digo sí......soy una ramera. 2. Si digo no......soy una frígida. 3. Si digo no sé......soy una histérica.

4. Si no digo nada......me hago la tonta para pasarla bien.

5. Si me enamoro......soy una pobre crédula.

6. Si no me enamoro......soy una fría de m

7. Si salgo con uno......soy una bolu

8. Si salgo con varios......soy una trola.

9. Si miro hombres......soy una alzada.

10.   Si no miro......debo ser lesbiana.

11.  Si hablo mucho......no me siguen.

12.    Si no hablo......es porque no se me cae una idea.

13.  Si no salgo......soy una aburrida.

14.  Si salgo mucho......soy una fiestera.

15. Si digo la verdad......no me creen.

16. Si miento......soy igual que todas.

17.Si hablo de sexo......soy insaciable.

18. Si no hablo......es porque nunca me la dieron bien.

19.Si soy inteligente......se asustan.

20. Si soy tonta......no sirvo.

21. Si no llamo......me reclaman.

22.Si llamo......no me atienden.

23. Si estoy seria......soy una amargada.

24.Si sonrío......es porque estoy entregada.

25. Si quiero ser amiga......la amistad entre sexos no existe.

26.Si quiero ser algo más......es porque no entendí nada.

27.Si no puteo......me hago la fina.

28.Si puteo......soy poco femenina.

29. Si soy buena en el sexo......es porque me pasé a varios.

30.  Si soy tranquila......me faltaron más polvos.

31.Si me quiero casar......me quedé en el tiempo.

32. Si no me quiero casar......me hago la liberal.

33.Si soy dependiente......no tengo personalidad.

34. Si soy independiente......me quiero llevar el mundo por delante.

35. Si me encaro a alguien......soy una come hombres.

36. Si no hago nada......soy una momia.

37.Si estoy con un viejo......le quiero sacar plata.

38.Si estoy con un pendejo......soy una asaltacunas.

39.Si me visto bien......es porque me gusta calentar a todos.

40. Si ando sencilla......seguro que arreglada estaría más buena

                41. Si soy linda......seguro debo ser hueca.

              42. Si soy fea......no me registran.

¿Y DICEN QUE LAS HISTÉRICAS SOMOS NOSOTRAS ? !!! ...

Nadie puede contra Fotoshop

Estos días he estado fijándome en la forma en que se publicita la belleza de la mujer. Como ya sabrán ese es un gran, gran debate que requiere muchos planteamientos, hay mucha gente en contra y aunque parezca raro también hay una inmensa cantidad de gente a favor. 

La cuestión es que las compañías publicitarias y en sí todas las industrias que están conectadas con la comercialización promocionan todo tipo de productos a través del cuerpo de la mujer. Desde un comercial de brochas hasta comerciales de turismo, todos, todos, todos están conectados con una imagen femenina. No importa lo que quieras vender, lo tienes que hacer por medio de la imagen de una mujer. Esto puede ser visto como algo malo porque no esta bien objetivizar de esa forma -ni de ninguna otra, de hecho- el cuerpo de la mujer. Con eso se esta diciendo que la mujer haga lo que haga estará directamente conectada con la belleza o falta de belleza de su cuerpo. No puede ser que el punto de referencia para las mujeres sea lo físico, es totalmente reprobable. Hace unos años cuando todavía estaba en el colegio tenía un profesor que nos dijo: Esta cochina sociedad que todo lo vende con el culo de una muchacha. Y definitivamente es cierto. 

Por otro lado, ya se lo que algunos estarán pensando, no es que la sociedad de brutal consumo actual sea malvada y quiera hacer sufrir  a las pobrecitas mujeres, sino que los hombres también se ven afectados por estas imágenes que la publicidad presenta sobre hombres super mega varoniles, musculosos, poderosos, elegantes, machos y con un demasiado buen remarque en la entre pierna. Es cierto, no pretendo decir que la mujer es victima de la publicidad, no obstante es mas común ver imágenes de mujeres que de hombres, esto claro no quita el hecho de que la imagen del hombre también se objetivice. 

Esto de la objetivizacion es sin duda un fenómeno de la sociedad de consumo en la que vivimos -y que no la creo mala, de hecho la creo buena, la economía crece, principios liberales-, no pretendo que desaparezcan las compañías publicitarias ni nada, no obstante, si deberían ser reconsiderados los principios que se usan. Realmente debemos plantearnos hasta donde nos esta llevando esta situación. 

En todo caso la mujer y su objetivizacion puede ser vista como un culto a la belleza femenina, unos me dirán, y por ende es un halago a la mujer. No lo se. Primero, la mujer no debe ser vista solo como una cara, un cuerpo, ni la ropa. La mujer es un ser humano -me parece el colmo que tenga que puntualizar eso- y por lo tanto no tiene solo una dimensión física, también tiene pensamientos, emociones, todo lo que forma la parte abstracta del ser. Todo eso se deja de lado cuando se presenta a la mujer como un par de senos redondos como limones. Y no es que pretendo que las modelos estén dando su opinión sobre economía, sino que la publicidad no haga tanto énfasis en la parte física, que se preste atención a espacios que se dejan de lado. 

Por otro lado, y lo mas espantoso de todo, es que esta manera en que se presenta la belleza de verdad es una manera de herir a las mujeres. Me enteré que el 99% de las fotos de las revistas pasan por fotoshop. Una amiga que estudia publicidad comentó que no hay foto que no pase por fotoshop, es un requisito indispensable, como parte del revelado, es totalmente impensable que una foto no pase por fotoshop. Y claro, nos venden esas imágenes, como imágenes reales. Nos engañan, nos mienten, nos venden algo que no es real. 

Te venden un rimel que te hace las pestañas diez veces mas largas con la foto de una mujer con unas pestañas de envidia pero total ella tampoco las tiene así, es solo fotoshop. Te venden maquillajes para que la piel se vea de determinada forma y ponen a la modelo con piel de mármol y usando la crema la piel no queda igual¿por qué? porque es fotoshop. Esas son formas de mentir. 

Luego, crean una imagen ideal que es imposible de alcanzar. En los videos que adjunto se ve cómo pueden hacerle a la modelo tener una cintura cinco centímetros mas angosta. Y después pareciera que la anorexia y la bulimia son solo cosas de autoestima en la que las culpables son las chicas por no saber valorarse. ¿Pero donde queda todo ese bombardeo de imágenes que nos estrellan a diario? Obvio que te vas a sentir desvalorada si vas a una tienda y a pesar de ser de contextura normal no entras en los pantalones, ya que el tallaje es petit. Y si no eres petit, inmediatamente debes ir por tu ropa a la sección de gordas. Realmente es duro. Habrá gente que no lo entiende pero en realidad es duro. Cómo se supone que le hacemos sentir bien a la mujer -o a un hombre- si a cada rato la publicidad esta diciendo debes bajarte eso, quitarte esto, ponerte esto, todo con tal de llegar a una imagen que total ni siquiera es real. Eso es violencia simbólica, cantidad de personas sufriendo con anorexia y bulimia, no debe ser solamente por pura coincidencia. Esto ya es un tema de salud. Esta clase de visiones afectan a la valoración y salud de las mujeres -y en general de las personas-. 

Creo que de esa forma se manipula el autoestima de las personas, la idea que tenemos de nosotros, todo se distorsiona. Y lo triste es que la mayoría de la gente no sabe que esas imágenes son solo fotoshop, que no son reales, que no deben sacarse la madre tratando de llegar a ser lo que no son. Es preocupante saber hacia donde estamos yendo. En el mundo de la belleza que nos venden ya nada es real. La imagen de la mujer incluso se esta convirtiendo en algo amorfo.

Se que es imposible pero en todo caso pienso que la publicidad debería dejar de vendernos cosas falsas y acercarse mas a la realidad. No digo que se termine la publicidad ni que no se muestre nada de la mujer, simplemente que las imágenes que venden sean reales, alcanzables. 

Sobre esta cuestión, un aplauso para Dove que estuvo con una campaña de concientizar que la imagen de la mujer en la publicidad debe ser mas real. Mientras tanto, por lo menos dejemos de creer en esa imagen de la mujer fotoshop. 

Te doy mis Ojos.

Hoy he visto una película que vale la pena verla. La recomiendo. Se trata de Te doy mis Ojos, una película española estrenada en el 2003 y que trata sobre el rol de la mujer, la sociedad patriarcal y ante todo la violencia hacia la mujer. Este es un film que fue producido y estrenado en el marco de un fuerte debate sobre la Ley Integral española que en esos momentos se estaba tratando de aprobar y que trata justamente sobre la violencia hacia la mujer. Esta ley fue aprobada en el 2005 después de una fuerte lucha social. 

La mayoría de la gente cree -incluso yo misma lo creía hasta hace unos meses- que el feminismo estaba totalmente obsoleto y que ya no era necesario en estas épocas donde la mujer puede estudiar, trabajar, votar. Me parecía totalmente innecesario y que este tipo de cosas eran casos particulares donde la responsabilidad recae sobre la mujer que se deja. Lastimosamente no es cierto. Justamente, ese es el problema. Casi toda la sociedad no ve los problemas de género que todavía existen y que están muy arraigados a las estructuras sociales, y que precisamente por estar tan arraigados, los creemos normales y no los vemos. Al no reconocerlos, simplemente estamos dejando sin solución temas que ya no deberían suceder. 

La Ley Integral española es una de las muestras mas claras que nos indican que en pleno siglo XXI no están todavía resueltos todos los problemas de género. Hay muchos que prevalecen. 

Por supuesto, tampoco pretendo negar todos los avances que la sociedad ha hecho. Yo no estaría aquí escribiendo sino fuera porque se han dado verdaderos cambios importantes, sin embargo no son suficientes. Generalmente se piensa que si a nuestro al rededor no suceden este tipo de problemas es porque no existen, es falso. Que a nosotros no nos pase, no significa que no existan. Hay muchas mujeres que todavía sufren de violencia y no es porque ellas quieren, sino porque el sistema social esta determinado de esa forma, otorgando a la mujer un papel mas complicado en relación al hombre. 

Claro, tampoco generalizo. Odio ese terrible error. NO TODOS LOS HOMBRES SON MALOS. El feminismo no pretende la eliminación de los hombres. NO ODIAMOS A LOS HOMBRES. Mucha gente confunde el feminismo con el sexismo, no se parte desde la premisa de que los hombres son malos, para nada. Lo que es malo es el sistema patriarcal, así que -en especial los hombres- no se confundan creyendo que lo que se busca es crear una super raza de amazonas que se reproduzca por mitosis. Solo se busca que este tipo de casos como el que presenta la película dejen de ser casos comunes, que incluso, se los cree normales. Del mismo modo, tampoco todas las mujeres son iguales. 

Aún más, no apoyo la victimización de género ni la discriminación positiva donde se considera a la mujer en un nivel diferente al hombre y donde siempre resulta victima, no. Sin embargo, si hay que hacer algo por los casos evidentes de maltrato en nuestras sociedades. El sistema se puede cambiar, cambiando nosotros mismos, dándonos cuenta de los errores, de la realidad, reconociendo que todavía existen problemas a los que hay que darles solución. Esto no respeta raza, posición social, religión, posición económica y a veces ni siquiera educación, puede estar presente en todo lado. Por favor, no lo neguemos. 

Mientras, aquí les dejo el trailer de la película y también un fragmento. 

  

Te doy mis ojos. Cuantas personas que han dado sus ojos, no quieren ver, no miran la realidad. Están ciegos.